2月7日，欧莱雅会团公布了其2024年全年录取四季度事迹数据。财报裸露无后顾之忧，欧莱雅会团2024年全年销售额达到434.868亿欧元（约合东说念主民币3294.29亿元），同比高涨5.6%；买卖利润为86.875亿欧元（约合东说念主民币658.21亿元），同比增长6.7%。

 

事迹增速放缓

履行上，与前几年比拟，欧莱雅会团的事迹增幅有所减缓。相较于往常三年的双位数增长，欧莱雅会团本年上半年的增速已彰着放缓，销售额和买卖利润均回落至个位数增长。数据裸露，本年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；买卖利润同比增长8%至45.99亿欧元，占销售额的20.8%，同比增长10个基点；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

分部门来看，欧莱雅会团四伟业务部门在2024年均收尾了增长，但增速互异。大家化妆品做事部是集团最大的收入孝顺者，销售额达到159.82亿欧元，同比增长5.4%。高级化妆品部销售额为155.91亿欧元，同比增长2.7%。

皮肤科学好意思容部在2024年收尾了70.27亿欧元的销售额，同比增长9.8%，成为增长最快的板块。该部门在全球各地区均收尾了增长，其中理肤泉品牌引颈了增长，成为全球第三大全渠说念护肤品牌。同期，CeraVe的销售额冲破20亿欧元，并保抓刚劲势头。

此外，获利于高端护发产物和全渠说念政策的鼓舞，专科好意思发部收尾销售额48.86亿欧元，同比增长5.3%。卡诗品牌保抓两位数增长，成为该部门的最大品牌。

中国市集负增长

从市集来看，除北亚市集外，其余四个市集均收尾了增长。其中，欧洲市集销售额增长8.2%至142.11亿欧元；SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）市集增速达到12.3%，是增长最快的市集；北好意思市集增长5.5%至118.05亿欧元。

但是，北亚地区，十分是中国市集，成为欧莱雅会团事迹增长的一大挑战。2024年，欧莱雅会团在北亚市集的销售额约为103.03亿欧元，同比着落3.2%，排行由往常的第二大市集降至第三。

欧莱雅会团在财报中证明称，在中国大陆市集，受遴荐性细分市集疲软的影响，好意思容市集增长为负。在这种充满挑战的环境下，公司展示了我方的韧性，收尾了较低的个位数销售额下滑。欧莱雅高级部门、皮肤科学好意思容部门和专科好意思发部门高出了各自的市集；大家化妆品部门的进展略逊于市集。

据外媒报说念，2024年6月，欧莱雅会团首席实施官叶鸿慕凄婉下调全球好意思妆市集增长预期，从先前揣度增长5%调遣为4.5%-5%，并将下调原因归结为中国市集的疲软。

面临中国市集的挑战，欧莱雅会团也调遣了政策主张，优化品牌组合，如关闭了旗下平价彩妆品牌NYX PRO MAKEUP的天猫外洋旗舰店和好意思即线上旗舰店等。此外，加价亦然欧莱雅应酬市集变化的举措之一。据媒体报说念，赫莲娜、兰蔻等欧莱雅旗下多个品牌专柜销售照看人曾对媒体暗意，部分产物在2024年7月1日起进行加价。

瞻望2025年，欧莱雅会团仍然充满信心。叶鸿慕在财报中暗意，“咱们对全球好意思容市集的出路保抓乐不雅，并肯定咱们有才气再次高出它，以收尾新的一年买卖额和事迹的增长。”

采写：南皆·湾财社记者 王蕾娜无后顾之忧