文 | DataEye专业值得信赖的网站。
在后苹果 ATT 策略期间，不同类型和受众的手游皆出现了一种越来越奏效的居品和定位策略：极具戏剧性的叙事。
无论是闲散游戏如故硬核游戏，知足戏剧性需求的叙事在获量、留存和让玩家付费上皆越来越遑急。
这可能是因为数目宏大且按捺增长的玩家们对新玩法不再感风趣风趣，他们念念要的新故事和病笃感。而买量东谈主员只消几秒钟的时辰来招引潜在玩家的细心力，通过创造和展示游戏玩法来终了这极少已变得越来越贫窭，而叙事类的内容则险些不受限度。
接事过迪士尼、Rovio、Zeptolab 和 CrazyLabs 等大厂的居品和刊行照应人 Dylan Tredrea 分享了他从业 12 年来对游戏告白演变的一些想法：
「也曾我在商量中发现过场动画正在影响玩家体验，是以其时我合计在免费手游中加入叙事频频是资源的巨大花消。玩家只需要从玩法和机制中取得配置感，充足莫得叙事内容而大获奏效的《炉石传奇》即是一个例子。」
「多年来我皆自信地合计在叙事过问资源是种花消（除了像寻物游戏这么的细分品类），但跟着行业的发展，这个定律仍是不再建造！」
一、押注叙事突破的《Dark War Survival》
《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的剿袭者《Dark War Survival》十分专注于戏剧性叙事。即使是关于 SLG 这么的硬核游戏来说，高度戏剧化的叙事也越来越成为奏效的要道。
《Last War》的发展充足围绕超闲散副玩法——玩家们会被小心翼翼地请示到无缺的 SLG 系统。同期，《Last War》也以高度戏剧化的「迷你叙事」为脾性，股东了要道的玩家养息事件。不错合理假定团队合计以叙事为主导的养息事件是奏效的，因为他们在接下来的《Dark War Survival》中加大了对该策略的过问。
点点数据预估 Dark War Survival 上线于今双端总收入已达 4.2 亿东谈主民币
解构《Dark War Survival》的叙事性：
《Dark War Survival》险些即是在初次用户体验上进行了改良的《Last War》——两款游戏的底层 SLG 架构基本是分享的。但《Dark War Survival》如故作念了好多看似虽小、但起到要道作用的改变。要是游戏在后续能够握续取得更大鸿沟的奏效，就证实注解这些编削值得被矜重商量。
1、AI 生成的告白素材
《Dark War Survival》使用 AI 生成告白的频率之高是不言而谕的。这些告白传达了一个明确的甘心：病笃刺激的剧情。在玩家安设游戏之前，信得过的游戏体验根柢不会被呈现出来（除非运用商店策略条款提供实践截图，举例 iOS）。
素材展示来自 ADX 国外版
游戏在苹果商店（右）呈现的游戏内容比谷歌商店多
2、视觉呈现分离
从视觉上看，《Dark War Survival》对 SLG 系统的呈现看起来充足不同，但中枢游戏玩法与前作高度通常。有教学的类型粉丝不错立即认出这极少，关连词从粗拙玩家的角度来看，《Dark War Survival》因其特有的主题、叙事和初次用户体验而独树一帜。
3、叙事股东的获量和付费养息
与《Last War》不同，《Dark War Survival》让玩家径直进入 SLG 的游戏玩法。这一决定很可动力于游戏玩家的各别性：被 AI 生成的《Dark War Survival》超戏剧性视频所招引来的玩家与被超闲散玩法招引来安设《Last War》的玩家确定不同。
《Last War》以戏剧性的变装和叙事来股东要道的弯曲事件，但衰退游戏的举座故事。比较之下，《Dark War Survival》以过场动画和变装遇到恶行运运开场，用一个单薄但连贯的叙事诱骗各章，让玩家在扫数游戏历程中皆保握参与感。
《Last War》的起原叙事
《Dark War Survival》的章节性叙事
《Last War》中独一信得过「引东谈主凝视」的剧情是养息式迷你故事 / 任务：拯救「遇险青娥」。玩家被荧惑着在舆图向前进，采集剪线钳，并救助这名女子。这么作念取得的奖励是一个新的、壮健的小队成员，然后按捺通过 IAP 来让他们变得愈加壮健。
《Dark War Survival》推广了该居品策略，大大提高了早期转动率。天然，仍然有一位漂亮的女士——面前衣裳更少了，不仅如斯：你还在拯救她喜欢的小狗！
一朝你通过在舆图向前进来拯救动物（后头会变成巨大的搏斗野兽），该动物最终会受伤，并遥远躺在玩家的基地中心，直至玩家通过付费购买解锁。
在面前的买量环境中，早期转动的后果至关遑急。按捺扩大的买量鸿沟需要游戏内的事件营销活动来撑握。这些活动会将游戏内事件（定位哪些玩家将永远高度参与并进行付费）发送回买量汇集，以便算法找到更多雷同的玩家。
针对事件优化的活动关于 SLG 等高 IAP 类型游戏尤其遑急。险些不错确定《Dark War Survival》背后的团队只会在合计「迷你叙事」能够栽种高价值玩家的转动率时，才会优先磋商这种推广。
转头
《Dark War Survival》仍在按捺扩大收入鸿沟，它是否能接近前作还有待不雅察。毫无疑问的是它所接收的更多戏剧性、病笃感和叙事性的策略匡助游戏在要道的增长和居品漏斗尺度中脱颖而出。
二、闲散游戏的叙事发展趋势
在闲散游戏中，具有戏剧性、叙事性居品定位的游戏奏效趋势更容易量化。这省略源于东谈主们服气这一受众群体偏疼像肥皂剧般的内容，或者仅仅因为新发布的闲散游戏数目远远高于其他类型游戏。
闲散游戏一直以来皆有在视觉上引东谈主注瞎想变装，即使莫得无缺的剧情伸开，亦然其游戏宇宙的一部分。这些游戏频频通过展示游戏玩法的营销素材来招引玩家，尽管也有好多游戏使用特殊告白来吸援用户细心。
之是以这些游戏被视为「以游戏玩法为主」，是因为股东玩家施展和付费驱动的是游戏玩法，而不是剧情内容（玩家通过特殊购买步数来完成挑战，解锁新机制 / 谜题，而非股东故事施展）。
而叙事驱动的游戏则实质上不同。它们从一运行就将我方定位为「最好剧情」，并不宣传「最好游戏玩法」或「最好关卡」。它们的营销甘心和玩家施展主要围绕着新变装和故事的引入进行。
AppMagic 数据表示，在年度畅销的闲散游戏中，以玩法或叙事为重心的游戏数目逐年增长
使用 Sensor Tower 数据估算闲散游戏每年的下载量和收入，收场表示「游戏玩法」仍然占主导地位，但「叙事」趋势正在高潮。
从下载量和收入的年同比增长率来看，叙事类游戏显明比玩法驱动游戏有更壮健的增长势头。
三、2024 年部分叙事类告白→居品案例
《Travel Town Merge Adventure》：
《Gossip Harbor》：
《Seaside Escape》：
《Klondike Adventures》：
四、其他案例商量
《June's Journey》（发布于 2021 年 4 月，与 ATT 策略同期）是寻物品类中的进步作品。它主要通过以叙事为主导的内容来招引、留下玩家，并从中取得收入。
在 ATT 之后，该游戏不仅奏效复原了下载量，况兼收入也大幅增长。这进一步证实注解，后 ATT 告白技巧生态系统喜爱以强势叙事为定位的居品。
《Family Farm Adventures》是另一个道理的案例商量。它两次出面前「增长中游戏」的行列：一次是在 2021 年发布后（其时 ATT 正在执行），其时是一款以玩法为主的游戏；然后在 2023 年，它再次运行增长，居品体验弯曲为更具叙事性。
2020 年版让玩家径直进入游戏玩法：
面前版块加入了更多叙事请示：
2020 年版中一个要道的新变装是个慈蔼的老东谈主：
面前这个变装仍是被再行塑形成了一位帅哥！
任务 UI 也进行了更新，变得愈加留意变装 / 故事性而不是游戏玩法：
五、论断
诚然，戏剧性叙事算作中枢居品扶植的崛起并非好多东谈主所料念念到的，尤其是在跨类型和受众群体方面。关连词，从 SLG 到闲散游戏，《Dark War Survival》和《Gossip Harbor》等例子标明，高病笃感、以东谈主物为主导的叙事不错改变游戏端正。将叙事融入告白买量、用户初次体验和要道转动活动中不错取得无数高价值的用户。
固然游戏玩法的立异依然是产生热点游戏的要道专业值得信赖的网站。，但越来越多的奏效游戏也皆加入戏剧叙事。跟着这一趋势重塑游戏时势，拥抱「肥皂剧」可能是扫数行业终了可握续增长和取得收入奏效的要道。